从一个不起眼的即时通讯App开始，微信已经发展成为一个多元化的社交媒体和支付平台，在全球拥有超过12亿活跃用户。微信拥有广泛的营销功能，可以帮助品牌获得知名度和参与度：从其B2C生态系统、广告选项、庞大的数据库到应用内支付集成。还有一项高级功能，该平台还可以在微信生态系统中托管大量微型应用程序—这就是小程序。自2017年推出以来，小程序给中国数字生态系统带来了重大转变，并正在成为国民软件。

什么是微信小程序？

小程序是运行在微信界面内的小于10兆的子应用程序，与传统应用程序类似 ，无需单独下载，扫码即用。从电子商务、游戏、订票、订餐到叫车——不胜枚举。所有这些功能都存在于微信生态系统中，使其能满足用户的所有需求。

品牌商还可以在小程序中使用微信的支付、直播、社交礼物和互动、地图等功能。广泛的产品服务使其成为品牌与庞大微信用户群互动的桥梁。

更多小程序介绍请点击：什么是小程序、优点、缺点？—举例讲解

以下是您小程序必须具备的五个原因：

一：直播推动电子商务销售

将微信小程序与微信支付相结合，使得小程序上的电商交易变得非常顺手。用户可以随时随地浏览产品以及在线支付购买，无需离开微信应用程序，即可享受购物乐趣。

当下的购物行业，电商和直播齐头并进。根据Statistica的数据，约有6.17亿用户观看了直播，占其所有互联网用户的普及率为62.4%。自推出小程序直播以来，零售商利用这一额外的营销渠道，向粉丝实时介绍产品和热销商品。

新冠疫情的高峰期，跨国化妆品零售商丝芙兰在他们的小程序中引入了直播，这些小程序由流行的KOL和化妆专家主持，吸引了那些平时没有时间的高消费能力人群。培养“即看即买”的冲动，用户可以参与KOL的问答。直播功能使商家可以轻松引导用户，并且时刻与用户进行互动。因此，丝芙兰的直播策略使总销售额比之前增长了235 %，将该品牌打造成奢侈化妆品零售领域直播的先驱。

二：增强实体零售体验和品牌建设

微信小程序在品牌建设和创建线上到线下体验方面具有巨大价值。希望推动面对面销售并提高实体店客流量的零售商可以集成互动组件，让购物体验更加新颖。许多品牌在店内设置了二维码，顾客可以扫描二维码获取产品信息，并可以直接在应用程序中下单，付款，避免排长队，节省时间。

三：用户友好且进入门槛低

小程序的目标是创造高效、一致的用户体验，可以与微信生态系统无缝集成。这种方法确保了快速的加载速度和流畅的UX集成，因此用户可以轻松地从微信跳转到小程序 。用户不必每次下载新应用，并且微信小程序现在支持将小程序图标添加到手机桌面，享受跟打开App一样的快捷方式，实现了程序的一小步，用户的一大步。此外任何拥有微信账号的人都可以使用它们，随时随地访问它们，进入门槛低。

四：事半功倍：时间和成本–高效

构建传统的App应用程序或网站既费时又费钱。 小程序对于中小企业来说特别方便，因为它们的开发成本比原生应用低得多，并且可以使用HTML、JavaScript或CSS与微信的框架构建。并且小程序安全性、兼容性、跨平台性都同样依赖于微信的安全。

五：上升并快速增长

尽管小程序的受欢迎程度在过去几年中一直在上升，但使用量在2020年大幅飙升。新冠疫情的出现导致人们在移动设备上花费更多时间，并将购物习惯从线下转到了线上。凭借超过4亿用户活跃在小程序上，从而使母公司腾讯的人均访问量增加了45%，使用量在2020年增加了98%，收入达到了惊人的2500亿美元。

此外，小程序充满活力的分享功能意味着用户可以像分享任何其他内容一样轻松分享整个商店或特定商品。有机共享降低了客户获取成本，利用微信的用户群体疯狂传播，加快了销售转化，这是西方其他数字平台所无法相比的。

对于渴望进入中国市场的国际品牌来说，小程序正在成为在线营销的重要组成部分。凭借其广大的用户群体，品牌需要建立正确的小程序，以充分利用微信的生态优势发展品牌商的业务。

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