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从移动友好到移动优先的转变:您应该为您的品牌做些什么

移动设计和网页设计一直在不断发展,以找到更好的方式来为用户服务。看看自移动设备采用早期以来我们走了多远,当时移动用户在网络上遇到的是在微型移动屏幕上呈现的桌面网站。
我们都记得那是多么可怕的经历。阅读内容需要无休止的捏合和滚动,填写网页表格是一个愚蠢的差事。
随着移动网站流量成为现实,公司开始意识到设计在移动设备上运行的浏览体验的必要性,我们最终得到的解决方案是移动网站。这些网站完全独立于桌面用户,并且由于假设移动用户的需求少于桌面用户,并且不希望访问相同的信息范围,因此他们相当于桌面网站的非常剥离版本。这是一个改进,但它仍然严重限制用户。
最后,在意识到移动用户真正想要内容丰富的移动体验之后,我们实现了响应式设计,其中单个站点旨在适应不同的设备。这种方法将所有网站的内容传递给所有用户,其布局适合他们当时使用的任何设备。
那么,如果我们有响应式设计,那么我们真正进入了移动未来,对吧?嗯,不太好。问题是许多移动体验仍然不存在,而只是移动友好,而不是移动优先。从电子商务网站到基于服务的网站,这可能会有问题。
将移动设备友好型设计视为当今时代所需的最低要求。该网站在移动设备上运行,即使它可能是一个重组版本,也是为桌面设计的体验。现在将移动优先视为超越可用性的最小步骤, 从一开始就完全移动的网站。任何移动优先的东西都必须是移动设备友好的,因为它是专门考虑移动设备而设计的。
那么,除了适合移动设备之外,还有什么能够超越移动优先的理由呢?

1.移动正在成为现状
当桌面浏览是现状时,首先为该体验进行设计是有意义的。桌面是大多数网站流量来自的地方,也是大多数销售或潜在客户发生的地方,并且企业正确地专注于该特定体验。
很长一段时间,移动设备仍然是事后的想法,许多人认为用户根本不想在他们的移动设备上执行更复杂的任务。但随着设备变得越来越复杂,可用性得到改善,速度也越来越快。现在,移动用户将在他们的设备上执行几乎任何可以想象的任务,从预约或飞行到购买昂贵的奢侈品。
在搜索引擎上完成的所有搜索中,有一半以上是通过移动设备完成的。在许多行业中,移动流量的份额可远远超过50%。有许多人,在某些收入阶层中高达20%的人口,移动设备是他们用来从家中访问网络的唯一设备。
这些数字说明移动而非桌面正在成为新的现状,我们应该通过首先为这种体验进行设计来适应这种转变。

2. 确保可扩展性
在设计移动设备时,空间非常有限,这意味着为桌面设计的体验无法始终按比例缩小,以便在较小的设备上运行。结果可能是移动体验不像桌面移动体验那样有用或有趣,并且可以让50%或更多的用户体验到您网站的丰富经验。
另一方面,当体验在移动设备上被概念化时,没有设计无法向上调整以满足桌面需求的东西的风险。您可以在扩展到桌面时添加更多功能,但是您网站的核心功能,目的是什么,是在移动设备上构思的,它始终能够在那里生存。

3.移动优先需要关注
设计移动设备本身就是一项挑战,使用移动优先设计方法进行设计更是一项挑战。设计桌面体验并找到创造性的方法使其适用于移动设备是一回事,但从最小的屏幕和扩展开始重新构想整个设计过程是完全不同的事情。
采用移动优先方法需要对用户的需求进行大量关注,并且需要公司深入了解其消息及其内容的最重要部分。华丽的小部件和虚荣功能没有空间。在某种程度上,移动优先方法提供了剥夺干扰的机会,并将体验提炼到真正重要的事物。

移动优先心态
很高兴看到越来越多的企业投资使他们的网站适合移动设备。在这一点上,这已成为一项商业需要。但移动友好不是前瞻性思维,它是一个基本标准。另一方面,移动优先设计是一种满足用户需求的解决方案,同时确保网站可以适应不断增长的多设备未来。